Foren Traffic monetarisieren

Viele Betreiber von Foren kennen das Problem. Ihr Forum generiert schon ordentlichen Traffic, jedoch sind die Einnahmen durch Werbung, wie zum Beispiel Adsense eher mau. Es scheint, als würden die User die Werbung gar nicht wahr nehmen, denn niemand klickt darauf. Oftmals pendelt sich die CTR (Click-Through Rate) bei deutlich unter 1% ein. Das kann schon sehr frustrierend sein, hat man doch viel Zeit und Mühe im Aufbau einer funktionierenden Community gesteckt. Aber wie kommt es zu dieser niedrigen Rate? Das liegt ganz einfach in dem Verhalten eines Users in einem Forum, denn der Mensch ist ja bekanntlich Gewohnheitstier. Er weiß, wie er in einem Forum navigieren muss, Werbung in den Beiträgen gehören da einfach nicht in seinem Muster. Desweiteren stecken meist alle Informationen, nach der ein User gesucht hat, schon in dem Forum. Er sucht selten weitere Quellen, weil er bereits die gesuchten Informationen gefunden hat.

Aber wie soll man den Traffic eines Forums denn sonst lukrativ monetarisieren?
Zunächst gilt es zu analysieren, was den Besucher des Forums interessieren könnte. Bei einem Anglerforum würde es sich beispielsweise anbieten, Produkte und Angebote für Angelzubehör zu schalten. Denn ein Angler braucht hin und wieder auch neues Angelzubehör, also drängen sich solche Angebote nahezu auf. So findet man meistens ein geeignetes Partnerprogramm für sein Forum.
Eine weitere Möglichkeit besteht in der direkten Zusammenarbeit mit einem Webshop. Um jedoch potentielle Werbepartner zu finden, sollte man schon ordentliche Besucher- und Zugriffzahlen haben. Viele Partner vergüten dann direkt per TKP (Tausend-Kontakt-Preis), beispielsweise 1000 Bannereinblendungen oder Klicks auf entsprechende Banner. Teilweise wird auf PPL Basis (Pay Per Lead) gearbeitet, man bekommt also prozentuale Anteile vom Verkauf der beworbenen Produkte.
Es gibt also schon einige Möglichkeiten, etwas mehr aus seinem Forum rauszuschlagen, aber manche Themen sind einfach nicht “werbefähig” und man wird mit diesen Methoden keinen erwähnenswerten Erfolg haben.
Dann bieten sich aber noch Layer-Werbungen an. Dabei wird ein Layer via Javascript geladen, der sich über die Seite legt und weggeklickt werden muss. Hierbei wird meist auch nach Einblendungen abgerechnet. Es gibt mittlerweile reichlich Anbieter solcher Layer-Ads, die meistens zwischen 3-7 € pro 1000 Einblendungen bezahlen.

Allerdings empfinden einige User solche Layer Werbung als äusserst nervig und so kann es passieren, dass viele User das Forum daraufhin meiden. Jedoch ist es meist die einzige Möglichkeit, ein Forum halbwegs zu monetarisieren. Man kann dann schon ziemlich in der Zwickmühle sitzen.
Ich habe selbst schon einige Foren betreut, die recht ordentlichen Traffic generiert haben, und auch ich stand vor dem beschriebenen Problem. Nach vielem Rumexperimentieren blieb mir nur die Variante mit Layer-Ads um minimalen Profit zu erzielen. Ich kann auch die Argumentation verstehen, Layer Ads seien nervig, aber man sollte auch bedenken, dass der User eine sonst kostenfreie Plattform geboten bekommt, auf der er meist nützliche Tipps und Hilfe erhält. Ich denke, dafür kann man einen Layer durchaus ertragen. Bislang konnte ich auch keinen Abfall der Zugriffszahlen durch Layer beobachten und werde diese wohl auch zukünftig in Betracht ziehen.